鹭鸟在红树林间飞舞。 记者 刘冀城 摄
党的二十大报告指出：推动绿色发展，促进人与自然和谐共生。
(相关资料图)
2021年12月30日，湛江市建设“红树林之城”工作会议召开，正式吹响了打造“红树林之城”的号角，使湛江成为践行绿色发展理念的城市典范。湛江日报社围绕这一中心工作，纸、网、端全媒体全平台全矩阵出动，一年来共刊、播、发红树林宣传报道和新媒体产品近1000个，传播覆盖人群2.8亿人次以上；其中，以报社原创歌曲《湛江红树林》为品牌持续创新，全国首创原创歌曲机场发布互动模式，在湛江吴川新机场首发后持续输出文化IP，让“红树林之城”名片飞向全国、走向世界，已传播至全国31个省市自治区和五大洲近20个国家，超过80家媒体和平台刊播使用，总点击播放近1000万人次。歌曲作品也获得湛江市直机关第五届改革创新大赛二等奖、2022年湛江市文艺精品扶持暨建设“红树林之城”文艺精品奖。
党建引领，做好品牌推广规划与传播
湛江日报社强化党建引领，围绕中心，锻造宣传“红树林之城”的小分队。成立《湛江红树林》歌曲品牌推广策划小组，报社党组书记、副书记担当指导，机关党委副书记任组长，调动各支部和部门力量，高质量完成报社原创歌曲《湛江红树林》和“红树林之城”宣传推广工作。把原创歌曲当作报社文化品牌建设的一项具体内容，立足国内，放眼世界，邀请奥地利维也纳国家大剧院艺术家演唱歌曲，作为“红树林之城”城市品牌歌曲来谋划。前期包括选拔歌曲合作单位、歌手、群众演员，选取歌名、制作歌曲、营造舆论氛围等。后期规划歌曲品牌持续推广应用，适时组织员工录制报社版本《湛江红树林》MV，与相关单位策划合作，争取参与红树林论坛和国际红树林节，主动参与市内重要的“红树林之城”活动现场及在各地宣讲传唱。与相关协会联合组织红树林歌曲征集比赛、线上音乐会，《湛江红树林》歌曲进校园进工厂进社区宣传等，创意制作歌曲快闪。歌曲演唱数据化记录、版权合作、推出钢笔、台历等《湛江红树林》文创产品，围绕《湛江红树林》品牌和固定文化IP持续推广下去。
2022年以来，从《新年钟声敲响，湛报君邀你唱首歌》开始，到机场发布、线下《湛江红树林》音乐沙龙、参加市直机关改革创新大赛，再到即将上线的“打卡红树林”小程序，做到重要时间节点有《湛江红树林》歌曲相关情况，成为引领者策划者歌唱者和舆论氛围强力支撑者。
《湛江红树林》在湛江吴川机场播放现场。
创新形式，策划歌曲发布推广与宣传
全国首创原创歌曲机场发布互动模式，让歌曲从机场“飞向”全国。预热阶段，通过征集歌曲合作出品人、演唱者、MV演员、选拔歌手、征集歌名、网民互动等，凝聚共识、智慧、人心，营造出说红树林、唱红树林、为“红树林之城”做贡献的良好舆论氛围。制作阶段，尝试当做“红树林之城”形象宣传片来定位，制作歌曲MV时专门把10个县市（区）的风光全部融入进去。发布阶段，全国首创原创歌曲机场发布互动模式，在世界地球日将歌曲首发选择在湛江市吴川新机场入场大厅近20米长的LED大屏上，这在全国原创歌曲发布上非常罕见。连续多天大屏幕播放，让旅客和工作人员在自然过程中感受“红树林之城”魅力。提前与44个通航城市相关单位媒体和市民联系沟通，观看《湛江红树林》MV来熟悉了解湛江。22个城市发来视频向“红树林之城”祝福互动，在本市主流媒体还是第一次。推出“五一假期，你的名字免费订湛江红树林航班”机场飞行H5，将歌曲和城市视频集中在通航图上展示，用大数据记录登录网民名字。在报社全媒体矩阵传播，湛江日报、湛江晚报纸媒制作跨版等等。推广阶段，大学生版本《湛江红树林》歌曲摒弃使用专业歌手传统思路，首创北京大学和中国农业大学学生演唱演绎方式。歌曲发布后，二维码制作成版花在媒体持续推广，线下联合开展“打造红树林之城”主题党日活动等等。
注重效果，力争将“红树林之城”名片推向更远
报社平台外，南海舰队视频号抖音号快手（10万+）微信推文、湛江发布、视听湛江等多个本地平台发布歌曲MV，连续1个月在广东有线电视导视频道每天10次播放《湛江红树林》歌曲MV，促成在湛采访的三省百家新媒体将歌曲嵌入其相关报道传播，让更多年轻人通过音乐风光片了解“红树林之城”。通过机场歌曲发布和全国城市网媒联盟，将“红树林之城”名片送达全国31个省市自治区48个地级以上城市民众。13个省市自治区至少两个城市接收反馈“红树林之城”相关内容和报道，除了广东有广州、深圳等5个城市以外，黑龙江包括哈尔滨、大庆，山东包括青岛、烟台，江苏包括南京、常州，河南包括郑州、洛阳，云南包括昆明、西双版纳，甘肃包括兰州、张掖，四川包括成都、乐山等等。围绕原创歌曲品牌发布相关稿件、视频、新媒体20余篇（幅、次），包括人民网、腾讯、澎湃新闻、今日头条等80多家媒体和平台转发了歌曲和相关报道，总的点击播放量接近1000万人次，获得网友、粉丝互动点赞评论等近万条。
通过湛江驻外企业、侨胞、友人，MV走向世界，传播至意大利、墨西哥等五大洲近20个国家，成为推介湛江新的城市文化名片，也让世界听见绿色发展的湛江故事、中国方案！
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关键词： 舆论氛围
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