春节假期，天气寒冷，商场里的羽绒服装专柜销售火热。然而，不少细心的消费者发现，羽绒服价格上涨了。“就连短款的也基本都在千元以上，实在让我大吃一惊！”吴川市民杨小姐说。
(相关资料图)
为此，近日记者走访吴川“中国羽绒之乡”了解情况。
吴川羽绒行业加快升级。
一翻吊牌都是四位数千元的羽绒服占主流
近日，记者在吴川市区解放路的一家羽绒服装店看到，传统主流的中长款羽绒服价格基本在千元以上。在靠近柜台的一款纯色系中长款羽绒服，领口挂着促销的标签，价格为1300多元。店内显眼的位置还展示着各种明星同款、联名款等，价格基本在2000元左右。
“今年羽绒服怎么这么贵啊！”吴川市民杨小姐想买一款短款羽绒服，网上看了好久都不太满意，转战线下。她告诉记者，转了一圈，试了好几款之后，她最终选择了一款可拆卸羽绒内胆的冲锋衣外套。店员给她介绍这是户外款，布料防水防风，质量非常好。她说：“花了近2000块钱，这是我买过的最贵的羽绒服了。”
在吴川市区同德城某服装店，新款羽绒服被摆在了显眼的位置。一件短款羽绒服的价格也在1200元上下。另一家售卖羽绒服的服装品牌店内，五彩缤纷的羽绒外套、羽绒背心陈列在装饰柜中。“尽管千元以上的羽绒服比较多，但追求性价比的消费者，也依然可以淘到三四百元的平价款。”店员介绍说。
记者在线上各大电商平台搜索，羽绒服的价格也不便宜。一家商务男装品牌官方旗舰店内，排在羽绒服热销第一名的是一款商务休闲短款羽绒外套，价格1699元，折后价格在1200元左右。一家知名户外装备品牌官方旗舰店内，一件明星同款极地羽绒服销量最高，原价近1800元，折后价格也在1200元左右。
为何今年羽绒服价格会“涨”起来？为此，记者采访多方。
成本增加
自2022年4月1日起，羽绒服装（GB/T14272—2021）正式实施（以下简称“新国标”）。其中最大亮点是羽绒填充物不再标注“含绒量”，而是统一标注“绒子含量”。2022年冬季是羽绒服新国标落地后的第一个销售季。新国标的出台对原材料端意味着什么？
吴川市羽绒行业协会相关负责人告诉记者，按原国标90绒可以指含绒量为90%，其绒子含量为81%以上。按新国标，90绒指绒子含量85%以上。从原料角度来说，绒子含量从81%提升到85%，“成本增加很明显。根据羽绒金网的数据，以2022年12月某日报价为例，80%白鸭绒报价为每千克283.2元，90%白鸭绒报价为每千克340.20元，比80%白鸭绒贵了两成。”
“一件羽绒服的成本主要涵盖三个大方面：原材料、运营、人工，其中原材料占比最大约75%。”吴川羽绒业界人士陈尚志分析说，在新国标实施的“倒逼”下，羽绒服的品质无疑将获得质的飞跃，与此同时价格可能也会随之上升。目前，市面上的鹅绒羽绒服价格最贵，在高端店铺每件售价达到4000元以上。鸭绒羽绒服单价由1000元至3000元不等，部分轻薄鸭绒羽绒服单价在1000元以内。
需求增长
市民杨小姐说，以前她花几百元就可买到一件羽绒服，“一般不超过800元”。但最近几年她感觉到其价格持续上涨。但记者看到，尽管价格上涨，羽绒服销售依然火热。
“国内羽绒市场需求快速增加，同时国际市场的复苏，助推了羽绒价格提升。”陈尚志说，原料成本提高了，成品的成本自然也就高了。
多名吴川羽绒业内人士告诉记者，今年群众的保健意识增强，注重保暖，消费需求激增。同时，随着市民人均消费能力的不断提升，具备高含绒量的羽绒服凭借优异保暖性受到消费者追捧，价位也随之上行。
行业升级
除了上述两个原因外，多名业内人士分析，近年来全国服装产业都在往高品质路线上走，羽绒服行业也是如此，“无论是价格定位还是经营策略，都提高了档次，这也是羽绒服价格上涨的原因之一。”
近几年不少国产羽绒服品牌开启高端化转型，有的与知名IP跨界合作，有的与国际设计师联手创新，有的则借助明星效应，各类明星同款层出不穷。还有不少运动户外品牌、时尚品牌也纷纷抢滩羽绒服市场。
陈尚志认为，中国羽绒品牌正努力走向高端化、国际化，无论是科技含量、产品品质还是时尚设计都在迅速提升，“提价的同时品质也要提升，这样才能得到消费者的青睐，让品牌进入良性循环。”
每年3月至9月，是出口海外的羽绒服生产企业最忙的时候。而每年6月至11月，是专注内销的服装企业生产高峰期。据吴川羽绒业内人士介绍，新国标出台后，原本严控品质的服装企业生意越来越好。现在销量排名前列的服装企业还忙着加班加点赶工，一些处在低端市场的服装厂已经无工可做了。这说明羽绒服行业已经出现了分化，只有得到消费者认可、品质佳的企业才能走下去。
优化羽绒行业满足市场需求
未来羽绒服的市场会如何变化？
“机会与竞争并存。为应对市场变化，吴川要通过生产标准化，稳定和固化羽绒的产品质量，从生产原料开始做好原料收购的质量控制，为市场提供更优质、更放心的羽绒产品。此外，我们还要在现有国家标准的基础上，融合吴川地区企业的先进技术，对生产羽绒产品的技术要求和试验方法进行升级，以先进技术带动行业发展。”该负责人说，下一步，吴川羽绒行业将加快推进羽绒产业技术改造和数字化转型，充分利用吴川羽绒含绒量高的优势，强化品牌意识，狠抓羽绒国际质量体系认证，提高产品的品位和档次。聚集一流的原料，生产一流的产品，努力发展中、高端羽绒家纺产业集群，为各层次消费者打造更优质的羽绒产品。
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