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要闻速递:羽绒服身价为何起飞?

春节假期,天气寒冷,商场里的羽绒服装专柜销售火热。然而,不少细心的消费者发现,羽绒服价格上涨了。“就连短款的也基本都在千元以上,实在让我大吃一惊!”吴川市民杨小姐说。


(相关资料图)

为此,近日记者走访吴川“中国羽绒之乡”了解情况。

吴川羽绒行业加快升级。

一翻吊牌都是四位数千元的羽绒服占主流

近日,记者在吴川市区解放路的一家羽绒服装店看到,传统主流的中长款羽绒服价格基本在千元以上。在靠近柜台的一款纯色系中长款羽绒服,领口挂着促销的标签,价格为1300多元。店内显眼的位置还展示着各种明星同款、联名款等,价格基本在2000元左右。

“今年羽绒服怎么这么贵啊!”吴川市民杨小姐想买一款短款羽绒服,网上看了好久都不太满意,转战线下。她告诉记者,转了一圈,试了好几款之后,她最终选择了一款可拆卸羽绒内胆的冲锋衣外套。店员给她介绍这是户外款,布料防水防风,质量非常好。她说:“花了近2000块钱,这是我买过的最贵的羽绒服了。”

在吴川市区同德城某服装店,新款羽绒服被摆在了显眼的位置。一件短款羽绒服的价格也在1200元上下。另一家售卖羽绒服的服装品牌店内,五彩缤纷的羽绒外套、羽绒背心陈列在装饰柜中。“尽管千元以上的羽绒服比较多,但追求性价比的消费者,也依然可以淘到三四百元的平价款。”店员介绍说。

记者在线上各大电商平台搜索,羽绒服的价格也不便宜。一家商务男装品牌官方旗舰店内,排在羽绒服热销第一名的是一款商务休闲短款羽绒外套,价格1699元,折后价格在1200元左右。一家知名户外装备品牌官方旗舰店内,一件明星同款极地羽绒服销量最高,原价近1800元,折后价格也在1200元左右。

为何今年羽绒服价格会“涨”起来?为此,记者采访多方。

成本增加

自2022年4月1日起,羽绒服装(GB/T14272—2021)正式实施(以下简称“新国标”)。其中最大亮点是羽绒填充物不再标注“含绒量”,而是统一标注“绒子含量”。2022年冬季是羽绒服新国标落地后的第一个销售季。新国标的出台对原材料端意味着什么?

吴川市羽绒行业协会相关负责人告诉记者,按原国标90绒可以指含绒量为90%,其绒子含量为81%以上。按新国标,90绒指绒子含量85%以上。从原料角度来说,绒子含量从81%提升到85%,“成本增加很明显。根据羽绒金网的数据,以2022年12月某日报价为例,80%白鸭绒报价为每千克283.2元,90%白鸭绒报价为每千克340.20元,比80%白鸭绒贵了两成。”

“一件羽绒服的成本主要涵盖三个大方面:原材料、运营、人工,其中原材料占比最大约75%。”吴川羽绒业界人士陈尚志分析说,在新国标实施的“倒逼”下,羽绒服的品质无疑将获得质的飞跃,与此同时价格可能也会随之上升。目前,市面上的鹅绒羽绒服价格最贵,在高端店铺每件售价达到4000元以上。鸭绒羽绒服单价由1000元至3000元不等,部分轻薄鸭绒羽绒服单价在1000元以内。

需求增长

市民杨小姐说,以前她花几百元就可买到一件羽绒服,“一般不超过800元”。但最近几年她感觉到其价格持续上涨。但记者看到,尽管价格上涨,羽绒服销售依然火热。

“国内羽绒市场需求快速增加,同时国际市场的复苏,助推了羽绒价格提升。”陈尚志说,原料成本提高了,成品的成本自然也就高了。

多名吴川羽绒业内人士告诉记者,今年群众的保健意识增强,注重保暖,消费需求激增。同时,随着市民人均消费能力的不断提升,具备高含绒量的羽绒服凭借优异保暖性受到消费者追捧,价位也随之上行。

行业升级

除了上述两个原因外,多名业内人士分析,近年来全国服装产业都在往高品质路线上走,羽绒服行业也是如此,“无论是价格定位还是经营策略,都提高了档次,这也是羽绒服价格上涨的原因之一。”

近几年不少国产羽绒服品牌开启高端化转型,有的与知名IP跨界合作,有的与国际设计师联手创新,有的则借助明星效应,各类明星同款层出不穷。还有不少运动户外品牌、时尚品牌也纷纷抢滩羽绒服市场。

陈尚志认为,中国羽绒品牌正努力走向高端化、国际化,无论是科技含量、产品品质还是时尚设计都在迅速提升,“提价的同时品质也要提升,这样才能得到消费者的青睐,让品牌进入良性循环。”

每年3月至9月,是出口海外的羽绒服生产企业最忙的时候。而每年6月至11月,是专注内销的服装企业生产高峰期。据吴川羽绒业内人士介绍,新国标出台后,原本严控品质的服装企业生意越来越好。现在销量排名前列的服装企业还忙着加班加点赶工,一些处在低端市场的服装厂已经无工可做了。这说明羽绒服行业已经出现了分化,只有得到消费者认可、品质佳的企业才能走下去。

优化羽绒行业满足市场需求

未来羽绒服的市场会如何变化?

“机会与竞争并存。为应对市场变化,吴川要通过生产标准化,稳定和固化羽绒的产品质量,从生产原料开始做好原料收购的质量控制,为市场提供更优质、更放心的羽绒产品。此外,我们还要在现有国家标准的基础上,融合吴川地区企业的先进技术,对生产羽绒产品的技术要求和试验方法进行升级,以先进技术带动行业发展。”该负责人说,下一步,吴川羽绒行业将加快推进羽绒产业技术改造和数字化转型,充分利用吴川羽绒含绒量高的优势,强化品牌意识,狠抓羽绒国际质量体系认证,提高产品的品位和档次。聚集一流的原料,生产一流的产品,努力发展中、高端羽绒家纺产业集群,为各层次消费者打造更优质的羽绒产品。

关键词: 明星同款 官方旗舰店

责任编辑:Rex_06

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