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连日来，微信、微博、抖音等社交平台上，“吴川飘色”的图片、短视频一波波“刷屏”，让网友感叹“太赞了”。
说起“吴川飘色”，大部分湛江人应该都不陌生。吴川飘色起源于清朝末期，由吴川市黄坡镇沙岗村民间艺人陈趣珩始创，其子陈寿全继承和发展，如今已成为吴川市部分乡镇元宵节前后一项传统民俗文化活动，以黄坡镇、梅菉街的瓦窑、梅菉头、梅岭、隔塘等多个村最为繁盛。2000年，梅菉镇被文化部命名为“中国民间（飘色）艺术之乡”。2008年，飘色（吴川飘色）被列入国家级第二批非物质文化遗产代表性名录。
如今，随着新媒体、短视频等的兴起，不少传统非遗项目得以焕发新的生机，吴川飘色也不例外。抖音上，一个吴川飘色的短视频，收获了8.6万的点赞。评论区里同样热闹，有吴川网友借机“科普”：“吴川三绝，飘色、泥塑、花桥。”也有网友诚邀：“欢迎大家来我们吴川看飘色。”借力非遗文化，打开文旅市场，不少网友都看到了以线上飘色视频“流量”带动线下吴川旅游“流量”的无限可能。
不仅是吴川飘色，对于醒狮、人龙舞、石狗等非遗传承所在地而言，如何活用非遗打造文旅新亮点，是一道必答题。
首先我们应该认识到，非遗有着作为文旅推广品牌的天然优势。眼下，文化变现驱动着旅游增值，文化越来越成为文旅核心生产力。联合国教科文组织和世界旅游组织曾测算，全球40%以上旅游业是由文化驱动的。浙江宣传公众号在推文《文旅深度融合“深”在哪里》里举了例子——今年的春节档电影《满江红》，给杭州岳王庙和安阳岳飞庙都带来了大流量，杭州小吃“葱包桧”随之走红，一家小店一天就卖出八百多份；一曲《碇步桥》，带火了泰顺的碇步桥旅游，游客人数飙升至去年同期的八倍多。同样作为“流量产物”，如何把吴川飘色的线上热度带到线下、激活文旅，就很值得作为一个课题去研究。
以吴川飘色为例，湛江围绕非遗打造文旅亮点，仍然有很多需要加强的地方。比如，在品牌宣传方面，传播力影响力还不够广；在标志性转化方面，具有湛江特色的辨识度还有待提升；在业态创新上，吸引人打动人、有流量有口碑的新业态还不够多……尤其是文化地标、节庆活动的打造上，缺乏一个统筹整合各种非遗项目的平台。要说游客仅是为了一睹吴川飘色的精彩就来湛江旅游，那恐怕还不足以打动人。但如果是将湛江非遗“打包”推介呢？又或者与“赤坎老街”“海岛游”等组合成一站式游览呢？吴川飘色一般是在元宵节前后举办，但如果作为一个文旅亮点去打造，那么其能不能“常态化”地开展？湛江又能不能办起“非遗一条街”，把飘色、醒狮、人龙舞等融合创作新的节目？在过去“魅力中国城”竞演中，吴川飘色就曾跟醒狮、人龙舞同台献艺，带来了一场非遗文化盛宴。这种“融合”，又能不能列入景区景点的文旅节目单呢？这些问题，都需要相关部门主动作为，以竞标争先之斗志、比学赶超之状态去一一解答。
推广湛江的非遗文化，不要只顾着拍视频、刷手机、蹭流量，更要勇于把线上的“流量”转化为文旅的“流量”、经济的“增量”，活用非遗打造文旅新亮点。
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