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2月23日，“沈塘镇茂莲村茂德公鱼乐营项目”签约仪式在雷州市沈塘镇举行，该项目打的造农文旅田园综合体，将为当地乡村振兴增添新活力。（2月24日《湛江日报》）
雷州沈塘镇计划在茂莲村打造一个农文旅田园综合体，其最大特点，是走“个性化”旅游产品路线，通过因地制宜发展水上餐厅、露营、娱乐等多样化、个性化的旅游产品，将茂莲村打造成为“水上露营天堂”目的地。
确实，近段时间，露营很火。随之也出现了“城市露营”“山地露营”“郊野露营”“森林露营”“海岸露营”“海岛露营”等子产品。而“水上露营”作为“鲜中之鲜”，光是听名字就令人有一股“我想去看看”的好奇与冲动。更值得点赞的，是沈塘因地制宜设计个性化旅游产品的大文旅开发思路。
这几年，在抖音、小红书等社交平台“种草”以及“攻略”花式上新之下，越来越多游客放弃了原先走马观花、赶集扎堆、插旗打卡式的旅游，一些个性化旅游形式逐渐走红。不坐飞机高铁，以慢火车感受慢节奏生活；不去5A景区，在原生态村镇感受自然意境；不去城市地标，在菜市场、老胡同体验地道风情……从打卡式、跟团式到体验式、休闲式转变，也为乡村深度游带来了全新的机遇。
尤其是这两年，在“个性化”需求与日俱增的同时，旅游“本地化”的趋势也越来越明显。具体来说，有两层含义：其一，是异地游客的“居民化”，即异地游客在旅游消费偏好和行为方式上更贴近本地人；其二，是本地居民的“游客化”，即本地居民成为当地一些旅游目的地的主要“游客”。在“个性化”与“本地化”交集之中，“千篇一律”肯定会渐渐被淘汰，谁有“独家猛料”，经抖音、小红书等一传播，很大机会就能“爆红出圈”。
要有个性化的旅游产品，简单的农文旅融合已然相对滞后，必须用“创意”来破局。近几年，“智慧旅游”成为众多创意的焦点。2021年被称作为“元宇宙”元年，西安大唐不夜城打造了《大唐·开元》；张家界成立了全国首个元宇宙研究中心；围绕“非遗文化”“中国传统民俗文化”“三星堆”，“数字藏品”上线后很快售罄；山西文旅集团利用VR、全息投影、人机交互等智能科技打造了山西文旅数字体验馆；方特游乐园、长安十二时辰等通过数字化手段为用户提供可沉浸、可触摸、可体验、可消费的文旅新体验。借力抖音、微信等新媒体大流量平台，“摔碗酒”“不倒翁姐姐”把西安旅游推上了全网热搜，稻城亚丁、洱海、丁真等掌握了“流量密码”。2023春节档电影《满江红》“带火”了太原古县城，各地民众纷纷模仿电影里的段落拍成小视频发到社交平台……这些都离不开因地制宜、突出特色的个性化创意元素。
围绕“个性化”，在产品包装、内容创新、亮点提炼、寻找共鸣点上做文章，线上充分利用抖音、微信、小红书等新媒体矩阵制造话题、渗透本地推广，线下注重服务内容创新、用户体验提质升级……都是沈塘系统化推动文旅高质量发展的“必修课”。
“水上露营天堂”，能否成为沈塘文旅的一张王牌？就让我们拭目以待。
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